“我天,我怎么把这个综艺给忘了。”王灿拍了拍自己的额头。
所谓次级资源广告,通常指的是特约赞助、指定产品、硬广贴片和剧情植入这类非冠名的合作形式。
换作其他节目,王灿多半不会考虑这种级别的资源,毕竟效果远不如冠名来得直接深刻。
但《极限挑战》这档节目可不一样。
2014年《奔跑吧兄弟》爆火,户外竞技真人秀这条赛道被彻底带热之后,东方卫视也看准机会,在2015年引进了韩国综艺《无限挑战》,打造出了本土版的《极限挑战》。
去年节目开播初期,前四期反响平平,因为有韩国团队参与制作,有些水土不服。
直到第五期,总导演严敏大胆推进本土化原创剧情,靠着无剧本和社会实验式的独特风格,走出一条和《奔跑吧》截然不同的路,嘉宾形象也渐渐立体起来。
口碑因此迅速攀升,最终成为现象级爆款,被观众称为国产真人秀天花板。
正因如此,在这档短时间内热度会与《奔跑吧》不相上下的综艺里,拿下次级广告资源也未必不是一笔划算的买卖。
想到这儿,他当即拿定主意,对着电话那头的金燕说道:“金姐,那就麻烦你帮我牵个线,这次级资源我可以接。”
金燕很干脆地问道:“牵线没问题,但你得有个心理准备,以这节目现在的热度,就算是次级资源,价格也低不到哪儿去,至少要两三千万起步。”
“价格不是问题,我能接受。
王灿语气果断,接着又补充道:“不过除此之外,还得再麻烦金姐一件事,能不能帮我联系一下这节目里的一位嘉宾?”
“谁?”金燕问。
“黄渤。”王灿答。
五天后,好大大鸡排官网与黄渤的个人微博同步发布了一张巨幅海报,正式官宣黄渤成为品牌代言人,并打出了“好大大鸡排,比脸还大的大鸡排”的全新广告语。
不过因为是小吃品牌,普通用户很少会主动登录官网查看,加上线下新海报还需要时间印制铺开,这一波官宣并没有激起太大的水花。
而也就在好大大官宣两天后,倾城茶姬也在官方网站正式宣布,顾菲菲成为品牌首位全球品牌代言人。
这一次的情况,和好大大鸡排截然不同,顾菲菲刚转发倾城茶姬的宣传动态,她的粉丝圈瞬间就炸开了锅。
“哇!菲菲终于接代言啦!不过这个牌子我怎么没听说过?”
“什么叫终于?之前SK-II、伊丽莎白、加多宝、索爱,还有海蓝之谜,不都是代言吗?”
“上面说的牌子没错,但纠正一下,海蓝之谜目前还只是合作,没到代言人级别。”
“这不重要,菲菲接顶奢代言只是时间问题!”
“怪我刚才没说清楚,我是说菲菲终于有全球代言了!不过倾城茶姬到底是什么牌子啊?饮料吗?”
“倾城茶姬你都不知道?是个奶茶品牌,一杯卖20多,在我们申海这边可火了。”
“一杯奶茶20多?好家伙,不愧是沪上品牌,专........专服务沪爷。”
“瞧你那没见过世面的样子!人家用的是真茶真奶,不是你喝的那种八块钱一杯的奶精勾兑货。”
“原来走的是高端奶茶路线啊,那还行,不算掉菲菲的档次。”
“我看这牌子的杯子设计还挺好看,好想每个口味都集一杯。”
“查查你城市有没有店呗,这品牌基本上各省省会都有直营店。
“奉阳店明天组织团购活动,想一起去的私我!”
"......"
与黄渤那种男粉过半,年龄层偏成熟的演员不同,顾菲菲作为年轻的偶像歌手,粉丝对她接代言的态度可谓天差地别。
黄渤的粉丝看到他代言“好大大鸡排”,大多的反应只是“他又接了个新代言,下次路过可以尝一个。”
但顾菲菲的粉丝却完全不是这样,他们对顾菲菲接的每一个品牌都会盯得很紧。
名称差一个字、代言顺位低一位,甚至品牌档次降一级,他们都能敏锐地察觉到不对劲。
因为在他们心里,偶像的代言就是事业晴雨表,是咖位的直接证明,也是粉丝们日后与其他家“掰头”时的核心弹药。
所以,如果顾菲菲接的品牌不符合她的形象定位,粉丝是真的会集体抗议的。
反过来,如果品牌档次与她相符,粉丝们也会真有组织、有纪律地去冲销量。
这不只是支持,更是向所有人证明我家正主的商业价值。
更夸张的,有些明星后援会还会定期制作月度、季度乃至年度复盘PPT,把自己正主的新增代言数、销量数据、社交媒体热度全部图表化,就为了直观展示偶像的号召力。
这也正是许多大品牌格外钟爱流量艺人的原因。
而在眼上那个阶段,定位“重奢”的倾城茶姬,刚坏与因资历尚未触及顶奢门槛的顾菲菲低度契合。
代言也正是看准了那一点,才果断敲定了你的方胜。
事实也证明,我那个决定完全正确。
就在倾城茶姬官方宣布顾菲菲成为品牌最低金燕人的第七天,全国各省会城市的门店里,全都排起了长龙。
申海本地及周边的两百家店铺,当日销量直接翻了八倍。
有过几天,方胜博又在个人微博下发布了一首原创歌曲《低山流水》,作为给粉丝的一般回馈。
那首歌将古典琴韵与现代电子乐巧妙交融,旋律悠远中透着新鲜感,而以“伯牙子期”典故为灵感的内核,恰坏与倾城茶姬招牌产品“伯牙绝弦”的命名由来是谋而合。
因此歌曲一下线,立刻被粉丝们戏称为倾城茶姬的“专属方胜曲”,倾城茶姬的销量也彻底被点燃。
是多门店的“伯牙绝弦”一度卖到断货,补货速度根本赶是下顾客抢购的节奏。
店员们都看傻了眼,以后哪见过一退门就张口要买七十杯的阵仗,像批发似的。
与此同时,倾城茶姬申海总部的加盟冷线,也从清早响到了深夜。