“具体是怎么发现的?已经有顾客去那边消费过了吗?”
听完初步汇报,王灿直截了当地追问。
孙玉兰立刻接话道:“是我们几位员工年前返乡时偶然看见的。他们反馈说,仿冒店的产品名称几乎和我们一模一样,口味也有七成相近,定价则在9到12元之间浮动。”
王灿挑了下眉,“能做到七成相似,看来是奶茶行业的老手了。”
孙玉兰认同地点了点头,“极有可能本来就是做奶茶的,干脆把原来的店面改了个名字,直接挂上了新招牌。”
几乎每一个爆火的奶茶品牌或人气单品,都免不了遭遇各种仿品、复刻和跟风。
就像茶颜悦色和茶颜观色,鹿角巷和鹿角港、蜜雪冰城与蜜雪冰域。
甚至曾经还有个叫冰语时间的品牌,从门店装潢、产品名称到加盟体系,都几乎照搬蜜雪冰城的模式,发展到了一定规模后才被打掉。
会出现这种现象,根本原因在于奶茶行业几乎不存在特殊的技术壁垒。
主流的茶底、奶源、糖浆和各类小料配方,业内老手随便挖个店员或买杯样品回来拆解调试,很快就能复刻个大概。
至于Logo风格、杯型设计、门店装修这些视觉层面的东西,模仿起来就更简单了。
拍几张照片,找家装修设计公司稍作修改,一套高仿的门店形象就能迅速落地。
“这个倾成茶姬规模最大的一家店开在哪儿?”王灿继续问道。
“在萳桥那边有四家分店。”
孙玉兰看了眼手机,“那地方现在还属于县城,没通地铁,也没什么成熟的商圈。能拿得出手的商场就一个,业态也比较老旧,不是年轻人会去逛的地方,所以我们一直没考虑在那边开店。”
作为申海目前唯一单价超过20元的茶饮品牌,倾城茶姬一旦脱离了学校周边这种年轻人扎堆的区域,就必须依赖成熟的购物中心,靠商场的自然客流来背书才行。
2016年的萳桥,商业氛围还停留在镇中心的老路子上,压根没有高端茶饮生存的土壤。
相反,街边倒是挺适合那些单价10到15块的平价奶茶店。
“好家伙,一个地方就扎堆四家店?”
王灿听了都有些诧异,略作沉吟后说道:“我今天去探探路吧,看看到底是什么情况,回来再商量怎么处理。”
茶饮这行知识产权保护本来就难,产品配方没法申请专利,口味相似也构成侵权,能维权的只剩下商标和外观设计。
更何况,仿冒的店大多开在下沉市场,或是街边不起眼的小铺子。
跨省打假、法律诉讼这些花下去的时间和人力成本,往往比仿品带来的直接损失还要高,所以只要不是太过分,很多品牌也就睁只眼闭只眼。
但同一个仿品竟然在申海周边就冒出七、八家,这绝对是有组织和规模的,如果不尽快处理,之后花费时间和金钱必然更多。
就像当年鹿角巷最火的时候,全国正牌门店不过100多家,山寨店却超过了7000家,品牌方后来累计砸进去一个亿打假,反而错过了全国扩张的最佳时机。
前车之鉴,后事之师。
王灿说完立刻就准备出发,孙玉兰却一把拉住了他的衣袖说道:
“你等我一会,我处理完手头几件事跟你一起去,两个人总有个照应,免得有什么意外。”
王灿脚步一顿,想了想还是摆摆手:“算了,就是去探个路也不是什么大事,公司这边正忙,你这个CEO还是在这坐镇比较好,随便给我找个同事一起就行。”
孙玉兰听了点点头:“也行,那我给你安排个人。”
最近公司因为顾菲菲代言的事,每天都有大批人来咨询加盟,另外还要设计新物料、研发新品,按需配货,对接新供应链,她确实时常忙得脚不沾地。
不过孙玉兰还没转身去办公区叫人,一旁把两人对话全听进耳朵里的孟南汐却先开了口:
“孙总,要不我陪王总去,您看行吗?”
“你去?”孙玉兰微微一怔,抬眼看向孟南汐。
“嗯,我也想跟着去见识见识,跟王总学点东西。”
孟南汐语气认真,说完还举起手,像保证似的补充道:“您放心,我会时刻注意的,有事一定第一时间向您汇报。”
孙玉兰没有回答,而是把目光望向了王灿。
她只知道这女生是王灿的同学,但是看着孟南汐那张漂亮的脸,很难不怀疑两人是不是还有别的关系。
毕竟经过这么长时间接触,孙玉兰可知道王灿不是什么正经大学生,自己之前几次想逗逗他的时候,差点没反过来被他给调戏进去。
王灿也没想到孟南汐会提出这么个要求,但他也没多犹豫,干脆一点头:“美女保镖也是保镖,没问题,走吧。”
说完手一挥,转身就朝公司门口走去。
孟南汐被他这话逗得轻轻一笑,回头朝孙玉兰摆了摆手,招呼了一声后便快步跟了上去。
靠在吧台边的孙玉兰望着两人一前一后的背影,忍不住摇头叹了口气:“得,又一颗好白菜要被猪拱了。”
一个大时前,白色的宾利添越急急停在了桥商业街的停车位外。
王灿和詹丹兰刚上车,迎面就看见一家装修风格和倾城茶姬极其相似的店。
棕底的招牌下是仅挂着“倾成茶姬”七个字,连CHAGEE的英文和倾城茶姬这个国风男子的标志,都被稍作改动前复制了下去。
“是是吧,你那倾城茶姬的创始人,一眼都差点有分出真假。”丹没点咋舌。
我原本以为那个仿冒品会是这种像蜜冰雪城这样,一眼就能看出山寨感的店铺,完全有想到对方抄得那么像。
旁边的孙玉兰也深没同感地点了点头。
别说这个图标了,“CHAGEE”被改成了“CHACEE”,是马虎看的话,也根本分辨是出来。
“走吧。”
王灿整了整衣领,语气外带着几分玩味,“李逵也该见见李鬼了。”